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互联网企业的变与不变

发布时间:2019-05-10 08:53:31

今年3月,李克强总理把“互联网+”作为国家战略正式提出,成为了当前时代的“风口”,以创业板为代表的互联网企业股价飞涨,互联网的神话正在不断地扩散,互联网企业如雨后春笋般不断涌现。


  那么,我们如何思考互联网企业的变与不变呢?如今,互联网的确改变我们生活,每天都会发生这样的场景:上淘宝网,选择自己喜欢的产品、用“支付宝”付款、用“微信”告诉朋友,“点赞、给力”等网络用词成为了流行语,成就了如阿里巴巴、腾讯、百度、小米、京东等众多中国著名互联网企业。

 

  但是,我们认识互联网还十分肤浅,互联网不只是在生活层面,它是全方位的,包括传统的工业、环保、能源、食品、金融、文化等整个人类的生态链。我认为,互联网时代,是人类的第三次工业革命,它不但是改变世界的工具,更是我们人类创新需求的必需品,它就像电一样,给了人类光明,改变了世界整个生态,促进了人类进步与文明。

 

  为此,未来互联网企业越来越多,“互联网+”所产生新的业态,新的模式,将会深刻变化,互联网企业如何适应这种变化呢?我们可以从如下几点中思考:

 

  一是运用整合与创新的手段,以变应万变。

 

  我们知道,互联网企业就是新经济的创新代表,创新是它的核心竞争力。随着高科技发展,人类进入智能化时代,互联网从1.0升级为2.0(即物联网),它带来的变化和应用将会更多更广,因此,整合与创新将会是市场竞争的新常态。比如,人们所称的工业4.0,就是“互联网+工业”,简单来说,就是利用高度智能化的机器人,为我们制造产品,它不但节约了劳动力成本和资源,而且大大提高产品质量和效率,它整合了“工业设计、数据传输、人脑工程、生产作业、远程控制、信息交互、个性化定制”等众多技术和手段,并运用互联网平台,实现企业升级转型与创新,提高竞争力。

 

  二是精准定位和个性化营销是生存的条件。 

 

  当今,互联网金融如火如荼,出现了如移动支付、网贷、众筹、PTP等众多互联网企业,不断冲击传统金融行业。但是,许多互联网金融企业至今没有盈利,如何生存和发展?成为主要问题。大家知道,任何企业,如果没有自己的精准定位,如同瞎子摸象;如果没有自己特定的客户群,等同仙女散花,那么,企业的盈利模式就难于持续,终将被市场淘汰。近来,许多互联网金融企业由于资金链问题,面临破产,就是很好证明了精准定位和个性化营销的重要性。 

 

  三是专业化、个性化是制胜的法宝。 

 

  面临专业化、个性化时代发展,互联网企业只有适应时代,敢于创新,走个性化、专业化道路,才能取得成功。在此,我们设想一下未来的生活场景:

 

  场景一:也许,不久的将来,我们在市场上再也看不到现金,都是电子支付的,这就是互联网带来金融行业变化的片段。而最可能第一个实现的国家,就是欧洲的丹麦,近来,这个国家政府制定了相关政策。

 

  场景二:在家里,我们利用光伏发电,尽情享受着智能空调、智能家居带来便利,它还会准确告诉你家居环境温度、氧气浓度等,并可以调节,这是互联网能源(环保)带给我们的一些生活花絮,让我们喝着干净的水,呼吸着新鲜的空气,安全准时畅游着全世界的目的地。

可见,互联网带来的变化,以及新的生活场景,是实实在在,不是概念,更不是梦想,它即将会实现,当前,互联网应用正处于爆发时期的起点。但是,它万变不离其中,至少互联网有如下几点不会改变: 

 

  一是互联网企业不会取替传统产业。 

 

  当前,有许多人担心,互联网的出现,会颠覆传统产业。事实上,互联网企业不会取替传统产业,比如餐饮、公共交通等行业。前段时间,招商银行前任马蔚华行长曾经说过“让他十五年睡不着觉的事,现在终于发生了”,是什么事呢?他说的就是互联网金融对传统金融的冲击。他十五年前就意识到互联网,可见他的远见和智慧,他带领团队,首先推出了中国第一张电子卡,顺应移动互联网时代,不断创新,招商银行现在又推出了“掌上生活”服务,如今的招商银行是传统企业,还是互联网企业呢?因此,未来传统企业和互联网的定义,看来要重新改写,也许,未来可能没有这种区分了。 

 

  二是互联网是企业创新的工具。 

 

  我们知道,中国是全球经济一体化的鼻祖,从郑和下大西洋算起,己经七百多年,但它发展十分缓慢。直至上世纪,互联网的诞生,它才迅速发展起来,世界变成了地球村。我认为,互联网是人类最伟大的创举之一,它成为现代人们信息交流、传播、商品交易等重要工具,它使用范围会非常广泛。

 

  比如腾讯公司“微信”、苹果公司生产智能手机、手表等深受消费者喜欢,就是科技发达和互联网创新应用典型例子,以后,这样的产品会越来越多。为此,互联网不但是工具,而且是人们需求的创新产品,它的性质不会改变,它是时代发展的必然。

 

  三是品牌思维就是互联网思维。

 

  前段时间,我以应聘方式做了市场调查,走访了许多著名互联网企业。我发现许多企业HR和总经理对互联网人才有偏见,特别是在年龄方面,好像互联网属于80、90后出生的人专利,年龄大一些的,就好像不懂互联网,不具备互联网思维。当我沟通中,提及互联网思维是什么时候,他们都知道“以消费者为中心的”,令我哭笑不得,品牌思维不就是“以消费者为中心”的思维吗。我作为一位品牌专家,在他们眼里,变成了没有互联网思维的人才。当前,互联网企业人才短缺的现象,同他们偏见有着重要关系。

 

  从这件事来看,未尝不是好事,现在互联网很火热,“一切从消费者角度出发”的互联网思维,就是品牌思维,让全中国的人在“互联网思维”熏染中,提高了品牌意识,品牌仍是企业竞争的重要武器,谁说不是一件好事呢! 

 

  总之,互联网时代潮流,浩浩荡荡,势不可挡。互联网企业成为时代的“风口”,创新与变化,是未来的新常态,互联网企业如何在变与不变中,找到自己的平衡点,使企业生存下来,塑造自己的品牌,才能走的更高更远,我拭目以待。


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